【箱根駅伝】「箱根駅伝」はなぜ「国民的イベント」になったのか 読売新聞がみせた「選択と集中」 [征夷大将軍★]

1 :征夷大将軍 ★:2021/01/04(月) 20:25:35.55 ID:CAP_USER9.net
J-CASTニュース 2021年01月04日15時15分
https://www.j-cast.com/kaisha/2021/01/04402244.html?p=all

 2021年の箱根駅伝(東京箱根間往復大学駅伝競走)も例年以上に大いに盛り上がった。日本テレビ「第97回箱根駅伝」の平均世帯視聴率(ビデオリサーチ調べ、関東地区)は1月2日の往路(7時50分〜14時5分)が31.0%、3日の復路(7時50分〜14時18分)が33.7%、往復の平均が32.3%だった。日本テレビによると、視聴率は歴代1位だったという。

箱根駅伝を新年の国民的なイベントとしてここまで人気を得たのはなぜなのか――。歴史を振り返ると、読売新聞と日本テレビのバックアップが大きいことがわかる。

「関東ローカル」の地味な大会
箱根駅伝は1920年、日本マラソン界の父とされる金栗四三らの呼びかけで始まったことで知られる。第1回の出場校は東京高等師範学校(現・筑波大学)、明治大学、早稲田大学、慶應義塾大学の、たったの4大学。いまとは比べものにならない地味なものだった。戦中戦後の混乱期には5回中断した。

箱根駅伝には誕生当時からメディアが密接にかかわってきた。戦前は報知新聞が支え、同社が戦時中に読売新聞に吸収されてからは読売がバックアップした。しかし、すぐに今のように大人気になったわけではない。

テレビ放送は意外なことに、案外遅い。1979年(第55回)からだ。それも当初は、テレビ東京だった。まだ箱根駅伝が関東ローカルの大会だったことがうかがえる。テレ東の放送は86年に終了。後を引き継いだのが日本テレビだ。

87年(63回大会)から特別後援に入り、全国ネットの中継が始まる。その結果、箱根駅伝が一気に国民的イベントとして「格上げ」されることになった。長く後援にとどまっていた読売新聞も2004年から、共催という形で運営に深く関わるようになっている。

「能登駅伝」が三大駅伝の一つだった

いまや読売・日本テレビグループの一大イベントとなっている箱根駅伝。ただ、そうなったのは意外に新しい。

「箱根駅伝を超えようとした幻の『能登駅伝』」(能登印刷出版部)は、そのあたりの裏事情を書いている。現在、大学男子の三大駅伝といえば、「箱根」を頂点に、「全日本」(秩父宮賜杯 全日本大学駅伝対校選手権大会)と「出雲」(出雲全日本大学選抜駅伝競走)だが、約半世紀前には、「能登駅伝」というのがあったそうだ。まだ「出雲」が始まる前の話だ。

「能登駅伝」は1968(昭和43)年に始まり、77(昭和52)年に幕を閉じた。文字どおり能登半島を一周するコース。全国から有力校が参加した。

開催のきっかけは、能登半島が国定公園に指定されたこと。観光PRの一環として地元の七尾市と読売新聞が大学生の駅伝大会を発案。企画運営は金沢大学など北信越地区の大学陸上部の学生たちが担当した。

当初は一回限りの予定だったが、初回の成功で毎年開催に切り替わる。背景には「駅伝」をめぐる読売新聞の事情があった。

「箱根駅伝」を全国区に押し上げる!
当時、読売新聞は青森と東京までを駆け抜ける「青東都道府県対抗駅伝」を主催していたが、交通事情の悪化で年々開催が困難になっていた。同じ理由で、深くかかわる箱根駅伝も存続が困難になるかもしれないという危機感を持っていた。

そこで、新たなる駅伝を立ち上げようとした。社主の正力松太郎氏が富山県出身なので、「能登」は場所的にも好都合だった。

つまり、読売新聞が主導したことで、「能登」は成立した。当時の決算書を見ると、300万円余りの事業経費のうち約半分を読売新聞が負担していた。

こうして「能登駅伝」は軌道に乗るかに見えたが、オイルショックなどによる日本経済の苦境が大会を直撃した。読売新聞は補助金を削減して撤退の方向へ。最大のスポンサーを失ったダメージは大きく、大会は77年にピリオドを打った。

一方、「能登駅伝」よりも先の1974年に、「青東駅伝」は終わっていた。読売新聞は必然的に「箱根」に力を入れることになる。「青東駅伝」「能登駅伝」を見切って、「箱根」に注力したということになる。

よく知られているように、マラソンや駅伝はテレビ中継で広告が集まるかどうかが生命線だ。広告代理店がテレビ中継のメーンスポンサーを見つけてきて、テレビ局や大会主催者にドカンと金を落とす。その金で全体が運営され潤う。そのために主催メディアも「コンテンツ」をとことんPRする必要がある。

「関東ローカル」だった大会を「全国イベント」として定着させたのは、選択と集中に踏み切った読売新聞・日本テレビのビジネス戦略が成功した結果だといえる。社員の年始の休みも吹っ飛ぶわけだから、当時の経営陣としては相当大きな決断だったと推測できる。

31 :名無しさん@恐縮です:2021/01/04(月) 20:49:59.34 ID:xpqtAJ5z0.net

箱根が有名になり過ぎて
オリンピック目指す選手がいなくなった
みんな箱根で燃え尽きる

35 :名無しさん@恐縮です:2021/01/04(月) 21:00:30.63 ID:gHynGmJo0.net

関西は大阪城スタートで天橋立あたりがゴールの別の大会やればいい

22 :名無しさん@恐縮です:2021/01/04(月) 20:40:55.32 ID:iEmEo1p60.net

間違いなく日本No1のスポーツ

41 :名無しさん@恐縮です:2021/01/04(月) 21:16:44.05 ID:aNZEAnfG0.net

元旦のグンマー駅伝は毎日新聞とTBS的にはしてるのか?
グンマーへ変更以前の大会の記憶は無い

110 :名無しさん@恐縮です:2021/01/05(火) 06:31:04.34 ID:9YHlVXIO0.net

>>5
ありゃ一生言われるよ

21 :名無しさん@恐縮です:2021/01/04(月) 20:40:27.48 ID:Y8RUx+cw0.net

増田明美が出ないのが良い

109 :名無しさん@恐縮です:2021/01/05(火) 06:29:35.40 ID:/tXvpC0o0.net

しかしコロナ禍における開催は疑問が残る
国民の健康と半ば商業ベースのスポーツの何れを選択したのか?
その事実は消えない

66 :名無しさん@恐縮です:2021/01/04(月) 22:12:16.23 ID:tPkcIn2v0.net

(´・ω・`)見たことないな

62 :名無しさん@恐縮です:2021/01/04(月) 22:08:43.94 ID:u626/fjQ0.net

箱根があるから強い選手は関東に集中してるの?
だとしたら、全国になっても、しばらくは関東勢の独占になるのかな。

53 :名無しさん@恐縮です:2021/01/04(月) 21:39:45.65 ID:44kpF3030.net

>>6
>>16
出るだけ無駄

出雲で優勝はおろか表彰台にすらあがったことないくらいレベル差がある

99 :名無しさん@恐縮です:2021/01/05(火) 02:23:31.41 ID:/gE4wP+z0.net

>>2
すげえな、そんなこと書くためにわざわざこのスレ開いたんだ

107 :名無しさん@恐縮です:2021/01/05(火) 06:05:29.87 ID:mm2rx6tR0.net

自分は西日本だから甲子園予選は話題になるが箱根はあんまり
関東ローカルだからか?

101 :名無しさん@恐縮です:2021/01/05(火) 03:02:23.91 ID:aOL3vLxZO.net

夏と冬の日テレ二大感動ポルノ

89 :名無しさん@恐縮です:2021/01/05(火) 00:50:04.78 ID:vZwLsHkD0.net

なんで、コースに見物人が集まってくるって判ってたのに、あんま叩かれてないの?

なんで、都知事や神奈川県知事は、大会止めさせたり、警察をもっと大規模に出動させたりしなかったんだろ…?

4 :名無しさん@恐縮です:2021/01/04(月) 20:26:56.28 ID:q09E9FAU0.net

>>1
うーん、関東ローカルって感じ

77 :名無しさん@恐縮です:2021/01/04(月) 23:02:54.63 ID:KPgIvuI00.net

レベル11
東京大(理)、京都大(医)

レベル10
東京大、京都大、国公立大医学部
慶應義塾大(医)

レベル9
一橋大、東京工業大

レベル8
北海道大、東北大、名古屋大、大阪大、神戸大、九州大
早稲田大(政経・法・文・各理工など)、 慶應義塾大(経済・法・理工など)、私大医学部

レベル7
筑波大、東京外国語大、お茶の水女子大
早稲田大(人間科学・社会科学・国際教養など)、 慶應義塾大(SFCなど)、上智大

レベル6
千葉大、首都大学東京、横浜国立大、電気通信大、東京農工大、新潟大、金沢大、広島大、岡山大、熊本大、長崎大、名古屋工業大、
名古屋市立大、京都工繊大、奈良女子大、大阪市立大、大阪府立大、神戸市外国語大 など
東京理科大、中央大(法)、関西学院大、同志社大

レベル5
小樽商科大、弘前大、群馬大、埼玉大、東京学芸大、信州大、静岡大、三重大、
滋賀大、兵庫県立大、和歌山大、香川大、山口大、鹿児島大 など
明治大、★青山学院大、立教大、法政大、中央大、立命館大、
関西大、学習院大、津田塾大、南山大、私立大薬学部 など

レベル4
その他国公立大
日本大、東洋大、★駒沢大、専修大、京都産業大、 近畿大、甲南大、龍谷大、成蹊大、成城大、明治学院大、
國学院大、武蔵大、東京農業大、東京電機大、芝浦工業大、神奈川大、愛知大、名城大、福岡大、
西南学院大、東京女子大、日本女子大、学習院女子大、同志社女子大、京都女子大 など

レベル3
亜細亜大、東海大、拓殖大、国士舘大、大東文化大、桃山学院大、神戸学院大 など

レベル2
共立女子短大、大妻女子短大部、
日大短大部、昭和女子短大部、
京都女子短大部、
関西外国語短大部、など

http://www.toshin.com/curriculum/images/kouza_en.pdf

33 :名無しさん@恐縮です:2021/01/04(月) 20:53:58.55 ID:7se6kDBx0.net

テレビつけてるだけでちゃんと見てる人は10%くらいだろう

49 :名無しさん@恐縮です:2021/01/04(月) 21:25:50.15 ID:wF4A8D3O0.net

>>38
高校は選手がJクラブのユースに流れるのがなぁ

30 :名無しさん@恐縮です:2021/01/04(月) 20:49:04.25 ID:THbtS2+K0.net

>>28
その演出は30年以上前からやってると思う。

60 :名無しさん@恐縮です:2021/01/04(月) 22:05:10.13 ID:U5OqJnk/0.net

昔も今も関東ローカルの大会としか思わない。

90 :名無しさん@恐縮です:2021/01/05(火) 00:55:19.73 ID:pcZrQ9M+0.net

>>61
トンボの佐藤?

94 :名無しさん@恐縮です:2021/01/05(火) 01:24:57.51 ID:XxsQ0mmG0.net

マラソンが好きで見てる人は、どういうところが面白いと思うの?
無知だからよく分からないけど楽しんで見てみたい

75 :名無しさん@恐縮です:2021/01/04(月) 23:00:20.88 ID:25xV4upf0.net

関東村だけ
全国民はほとんど興味すらない

64 :名無しさん@恐縮です:2021/01/04(月) 22:10:54.30 ID:BFb9t4hi0.net

テレ東はセンスあるよな。
駅伝とか、サッカーとか

6 :名無しさん@恐縮です:2021/01/04(月) 20:27:05.35 ID:xfLQ9/8T0.net

>>1
箱根駅伝ってどうして関西の大学は出場しないの?馬鹿なの?

57 :名無しさん@恐縮です:2021/01/04(月) 21:50:44.83 ID:mfbZMHxi0.net

>>24
当時のテレ東は、関東ローカル。
 
ただしラジオはNHK第一が全国中継。

48 :名無しさん@恐縮です:2021/01/04(月) 21:25:38.34 ID:RSKAskA60.net

>>38
あの世代の最高レベルの大会じゃないからね。

38 :名無しさん@恐縮です:2021/01/04(月) 21:08:21.11 ID:dsXLmO3E0.net

高校サッカーは歴史もあるのに全然人気出ないのは何でだろうな

104 :名無しさん@恐縮です:2021/01/05(火) 05:46:07.72 ID:bKozqXHE0.net

わりと早い段階から裏番組が捨てたろ
駅伝に興味0の子供の頃のおれは2日3日のテレビのつまらなさに霹靂としてたもん
家が商売やってるから正月のたのしみはテレビだったのに

54 :名無しさん@恐縮です:2021/01/04(月) 21:40:26.51 ID:8ZZU9qnN0.net

読売も取ってるけど嫌いだから興行は見ない

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